《報告》表明,，2016年全國經(jīng)新聞出版廣電總局批準(zhǔn)的34家電視購物企業(yè)實現(xiàn)銷售額366億元，同比下滑8%,。截至2016底,，我國電視購物會員人數(shù)突破7500萬人，同比增幅超過10%,，占全國總?cè)丝诘?.4%,，較上年提高0.4個百分點。

《報告》顯示,，2016年在傳統(tǒng)電視渠道規(guī)模持續(xù)下降的同時，以智能化,、網(wǎng)絡(luò)化為代表的新型電視購物渠道保持高速增長,，銷售總額同比增長46%，占傳統(tǒng)電視渠道銷售總額比重較上年擴(kuò)大9.5個百分點,，成為支撐增長的主要因素,。以年輕消費群體為主導(dǎo)的移動視頻購物銷售額同比增長174%，增幅是傳統(tǒng)電視購物渠道的43.5倍,，遠(yuǎn)高于實體店（67%）和外呼渠道（41%）,，是電商企業(yè)實物商品零售額增速的6.7倍。

《報告》指出,，不斷涌現(xiàn)的新技術(shù),、新模式將打破零售行業(yè)各業(yè)態(tài)之間的邊線，電視購物“大屏”+“小屏”的銷售模式將逐步走向成熟,，企業(yè)將更加專注于打通渠道,，實現(xiàn)各類媒體之間的整合經(jīng)營，建設(shè)起覆蓋整個產(chǎn)業(yè)鏈的大數(shù)據(jù)信息平臺,。電視購物社交化特征將更加明顯,，個性化定制服務(wù)進(jìn)程加快。