世界杯成中國企業(yè)盛宴

　　足球場邊輪番滾動著幾家中國企業(yè)的名字和廣告語,，碩大而醒目的中文,，印證著白巖松“中國除了足球隊(duì)沒去，基本上其他都去了”的這句話,，也向世界宣告著,，在世界杯這個全球大舞臺，中國不是一個看客,。

FIFA世界杯官網(wǎng)上列出的2018俄羅斯世界杯贊助商。

　　今年俄羅斯世界杯,，簡直成了中國企業(yè)的盛宴,。在10多個贊助商中，中國企業(yè)占據(jù)了7席,，覆蓋3個贊助級別,，包括萬達(dá)、海信,、VIVO,、蒙牛、雅迪,、帝牌等,，創(chuàng)下中國企業(yè)贊助世界杯的新高。

　　中國企業(yè)儼然成為了世界杯的新“金主”,。市場機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示,，中國企業(yè)在本屆世界杯期間的廣告支出最多，達(dá)到8.35億美元,，是美國企業(yè)4億美元的兩倍,，更遠(yuǎn)高于東道主俄羅斯的企業(yè)的6400萬美元。

　　回顧歷史可以發(fā)現(xiàn)，昔日歐美,、日韓企業(yè)對世界杯等國際頂級體育盛會贊助席位大包大攬,，而這一局面可以說就此打破。

　　當(dāng)然,，除了出錢,，中國企業(yè)對本屆世界杯的貢獻(xiàn)不止于此，世界杯比賽用球,、吉祥物,、紀(jì)念幣等產(chǎn)品均有“中國制造”的印記，甚至還有10萬只中國小龍蝦遠(yuǎn)赴俄羅斯,。此外，還有來自中超聯(lián)賽的外援,、中國的球童,、護(hù)旗手亮相俄羅斯世界杯賽場。

　　英國《衛(wèi)報(bào)》的一篇文章甚至說,，今年夏天去看世界杯的球迷們,，將會看中國電視機(jī)、用中國手機(jī),、坐中國電動滑板車以及喝著中國奶制品,。

　　為何積極擁抱世界杯？

　　毫無疑問,，中國元素閃耀俄羅斯世界杯,，而中國企業(yè)之所以能取得這樣的突破，主觀意愿,、內(nèi)在實(shí)力,、外部條件，缺一不可,。

　　借助世界杯走向全球,、擴(kuò)展品牌影響力、開拓國際市場,，是中國企業(yè)積極擁抱世界杯的一致訴求,。

　　“從整個國際體育贊助市場來看，越來越多中國元素,、中國企業(yè),，開始進(jìn)入全球最高級別的體育舞臺。另一方面,，證明了中國整個經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)力,，以及對于文化軟實(shí)力的訴求。”萬達(dá)體育控股副總經(jīng)理趙相林表示,。

　　北京大學(xué)中國體育產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任何文義對中新網(wǎng)記者說,，世界杯是四年一屆的高收視率盛典,，具有極高的廣告和傳播價值，是一個向全世界傳播的大平臺,，將品牌展示給數(shù)十億全球觀眾,，能給企業(yè)帶來很好的品牌效應(yīng)。中國企業(yè)要走向國際化,，通過贊助這種頂級的國際賽事來傳播品牌,，是一個很好的選擇。

　　中國企業(yè)“走出去”,，不僅要有意愿,，更要有實(shí)力。改革開放40年來,，一大批實(shí)力不菲的中國企業(yè)誕生成長,。在2017年世界500強(qiáng)企業(yè)中，中國企業(yè)獨(dú)占115席,，數(shù)量連續(xù)第十四年增長,。

　　從外部條件來看，由于國際足聯(lián)腐敗事件等因素影響,，部分老牌贊助商選擇退出,，傳統(tǒng)贊助商的流失，也為中國企業(yè)的全面參與提供了機(jī)會,。

　　何文義表示,，有些大牌贊助商可能比較挑剔，基于品牌形象考慮選擇退出,，但更多的可能是由于價格問題而選擇退出,，而中國企業(yè)則能承受要價，因?yàn)橹袊髽I(yè)身后有著中國巨大的市場來支撐它走向國際化,、全球化,。中國企業(yè)“走出去”需要這個平臺，所以,，這是一個歷史檔口,，也是一個自然而然的歷史選擇。

　　國際足聯(lián)主席因凡蒂諾強(qiáng)調(diào),，在國際足聯(lián)的全球發(fā)展計(jì)劃中,，中國處于特別重要的位置。國際足聯(lián)首席商務(wù)官菲利普也表示：“中國是我們工作的重點(diǎn)區(qū)域,，國際足聯(lián)希望能夠借助中國企業(yè)在中國消費(fèi)群體中的影響力,，獲得一個培養(yǎng)新一代球迷并與其開展互動交流的平臺。

　　見證中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力增長

　　置諸世界坐標(biāo)上，中國企業(yè)參與世界杯的歷程,，也正是中國經(jīng)濟(jì)影響力日益增長的見證,，也是中國對外開放程度不斷提升的縮影。

　　1978年,，這一年,，本土作戰(zhàn)的阿根廷奪得世界杯冠軍，而在遙遠(yuǎn)的東方,，中國則吹響改革開放的號角,，向世界打開大門，彼時,，中國GDP僅占全球GDP的1.8%,。

　　2010年，南非世界杯上,，首次出現(xiàn)了來自中國內(nèi)地的贊助商,，當(dāng)“中國英利”4個中文出現(xiàn)在賽場上時，令人眼前一亮,。而在這一年，中國的GDP總量超越日本,，成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體,。

　　世界杯不光是足球的較量，也是經(jīng)濟(jì)實(shí)力的角力場,。何文義認(rèn)為,，中國經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展在全球范圍來看表現(xiàn)穩(wěn)定而亮眼，中國已經(jīng)有了4億多的中等收入群體,，足球人口和消費(fèi)的擴(kuò)大,，也契合了消費(fèi)升級的趨勢。(記者 李金磊)