摘要： 世界最具價值品牌(BrandZ)2018年度名單剛剛出爐，中國品牌的表現(xiàn)令人振奮。其中騰訊今年超過臉書(Facebook),，成為全球第五大價值品...
世界最具價值品牌(BrandZ)2018年度名單剛剛出爐,，中國品牌的表現(xiàn)令人振奮。其中騰訊今年超過臉書(Facebook)，成為全球第五大價值品牌，而阿里巴巴成為中國第二家進入榜單十強的公司。騰訊和阿里的品牌價值均遙遙領先于中國人所熟知的美國迪士尼,、法國路易威登、韓國三星,、日本豐田,、瑞典宜家和德國西門子等。今年進入世界最具價值品牌百強榜的中國品牌多達14家,，其中京東和順豐是首次入榜,。
“市場周刊”網(wǎng)站報道還比較稱，在過去的12年里,，中國整體品牌價值增長高達1444%,。相比之下，美國增長239%,，歐洲大陸增長37%,，英國只增長26%。市場研究人士認為,，騰訊和阿里與亞馬遜和特斯拉這樣的美國品牌類似,，在利潤和發(fā)展方面具有長期眼光，突破了歐美傳統(tǒng)的物流和消費觀念,。
盡管中國品牌進步引人注目,，但實際上美國品牌還是占據(jù)了絕對優(yōu)勢。在2018年BrandZ全球榜前20名中,，除了阿里,、騰訊以及排名第17位的德國思愛普(SAP)，其他17家都是美國品牌,。
BrandZ的負責人王多琳也說,，雖然騰訊和阿里已成為全球強者，但“中國品牌面臨的挑戰(zhàn)絕不小”,，“在國際市場上知名度有限,、因為歷史原因質(zhì)量缺乏信任度以及不愿投資全球廣告活動等,，使得中國品牌面對更加成熟的競爭對手時處于劣勢”,。
“中國企業(yè)要時刻保有創(chuàng)新精神，切勿盲目樂觀”,，清華大學經(jīng)濟外交研究中心主任何茂春對《環(huán)球時報》記者說,，近年來,，中國品牌的發(fā)展速度非常快,，國際競爭力越來越強,，這是有目共睹的。但對于中國品牌這份優(yōu)異的成績單,，我們也要客觀看待,。無論騰訊、阿里還是京東,，它們的成功與中國龐大的市場,、迅速崛起的居民購買力是分不開的。而與歐美大公司相比,，中國高科技產(chǎn)業(yè)在“核心技術(shù)”的掌握上差距還很大,，對科技研發(fā)的投入還不夠多。在與有著上百年發(fā)展歷史的歐美大企業(yè)競爭當中,，中國企業(yè)應該更加注重培養(yǎng)技術(shù)人才,，不斷學習別人的長處和努力追趕。“否則,，即便一時登上世界100強,，也可能會在瞬間被對手超越”。
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